如果在你面前，摆放着一张高中或者初中的毕业照，你首先会观察谁？绝大部分人几乎都先看自己当年的样子，那种青涩以及稚嫩。或者先去看当初自己喜欢的异性，对不对？

如果你刚刚应聘了一家公司，行政需要你签署一份劳务合同，通常你会浏览哪部分内容？所估不错的话，你会仔仔细细地看薪酬约定的那部分，而对于其他的公司规定，你会随意浏览。

如果你在大街看到一位美女，你会先观察哪？通常男性只看女性的身材和面貌，至于她是不是做了美甲，戴什么耳环，穿什么鞋，男性几乎不看。男性只看自己想看到的，其他信息，几乎都是忽略的。

为什么会这样？

因为我们的大脑，只关注我们感兴趣的信息，形成自身的兴趣点。

清新脱俗美女

如果公司做了一次培训，并把培训的PPT发给每一位员工，然后，第二天进行考核，你会发现，大部分人的回答都差不多，只有极少数人回答得比较全面，连培训资料中的数据都记得一清二楚，然后你的领导批评你粗心大意。

为什么会这样？

因为我们的大脑几乎只接受易于理解的信息，所以容易造成信息遗漏。

信息轰炸

比如你总是怪你的父母记性差，但是当你翻箱倒柜找不到某件东西时，你就是找不到，但是你的父母却能不假思索地告诉你正确的位置。

比如你的领导让你写一份文案，结果出现了五处错误。过了一个月之后，领导又要求你写另一份类似的文案，但是，依然残留一两处错误。

为什么会这样？

因为我们通常只运作日常已知的惯性信息，对于突如其来的未知信息，很难消化为已知。

大脑

大脑到底对我们做了什么？

“先验主义”在我们的大脑中搭建了一张错综复杂的地图，是由各种密密麻麻的线和点组合而成。每一个省份，每一个知名的建筑物，都深深刻入我们的大脑，圈定了其固定的位置。但是，如果我要问你，在某个省份中，某某县的具体位置在哪里，不可否认的是，几乎每个人都答不出来。

因为我们的大脑根本就不可能做到完整的画面。因为大脑运转起来极其耗能。在人体消耗的能量中，有20%都用来为大脑提供动力运转。所以，大脑必须以最节能的方式运转，这意味着我们只处理感官信息中，最容易理解的那部分，最能满足我们生活必需的信息。

所以，我们在接受外部信息时，非常容易导致三种现象（可以结合开篇的问题进行联想）：

第一，由于大脑如此耗能的机制，导致我们只关注感兴趣的信息，形成自身的兴趣点（看美女案例）。

第二，由于大脑如此耗能的机制，导致我们的大脑只接受易于理解的信息，导致粗心大意和马虎（PPT培训案例）。

第三，由于大脑如此耗能的机制，导致我们对于未知的信息，很难转化为已知（文案案例）。

大脑耗能

商家才是大脑操纵的高手

第一，商家如何利用你的“兴趣点”

一些商家打广告或者做促销的营销方式也符合这样的逻辑。广告非常地简练，但是，这就是技巧所在。他们只把你感兴趣并希望看到的大前提信息纳入广告中，而对于细节却只字未提，不单单只是篇幅有限这么简单的问题。

如果写太细的话，由于大脑机制的运作原理，几乎很少有人能完整地看完，只把“大饼”画出来，写入大脑希望看到的信息即可。

商家先把“兴趣鱼饵”挂好，把“消费鱼钩”隐藏起来。其目的是先把你吸引过来，形成“线上数据”的人海效应，比如，有XXX人已参加，有XXX人已购买。然后根据人们的从众心理，二次扩大这种人海效应，最后参与人数会像滚雪球一样，呈现指数级增长。然后再根据消费转化率，比如20%，最终达到营销的目的。

冲动消费

第二，商家如何利用你的“粗心”。

商家设置消费陷阱，故意把有关提醒弄得字体很小，误导消费者购买！

2019年7月31日，荆门市消协喊话说：建议法院“重新审查海马财务有限公司与本市60余名消费者所签合同效力。审查结论出来之前，应立即停止对该合同的强制执行，并解除对涉诉车主的正常消费限制”。

原因是因为双方签署的合同，字体太小，像“甲骨文”。

当时的一名消费者熊女士讲述，今年1月份，湖北省荆门市的熊女士到当地万里创豪海马4S店买车，店员告诉她，如果签订协议，加入一个平台，就能返还购车费用的30%。如果不参加这个平台也可以，我们还有一个20%的返款的。最后熊女士选择了后者。

但是让她没有想到的是，钱才返了一个月就停了。

而且不止熊女士，还有将近30个消费者遇到了这类情况。

最后荆门市消费者协会秘书长薛旭东，考古专家辨认甲骨文一样将合同整理成电子文档，并发现，里面含有大量的霸王条款。”

不难明白，商家就是利用了人类大脑的“高耗能”机制，制作了一场宰割消费者的“粗心现场”。

冲动消费

第三，商家如何赚取你的“认知税”

比如一个水杯70元，然后提价到100，促销单写打七折。最后还是70元不变。但是大家只关注“打折”二字，却忽视了营销逻辑的手法。

这是粗心吗，也是，也不是，这是懒于思考吗，也对，也不对。中国文化的词汇只是一种阐述而已。无论哪种说法不重要，重要的是，由于大脑的“高耗能”，导致我们对于细节的忽视，往往导致我们与对手的博弈中，看不到暗藏在细节中的“杀机”，以及市场中的“商机”。

大脑运作原理是不变的，对于任何人都是公平的，但是有人利用这个漏洞不断“牟利”，有人却在不知不觉中“被牟利”。

天啊，这就是知识的力量。

认知陷阱（老鼠夹）

认知的粗造性源于对细节逻辑的忽视

我们总是生活在粗糙且不合逻辑的认知体系内，而对于费脑的细节性逻辑会自然而然的本能忽视（太费脑）。

为什么粗糙？因为我们只关注容易理解的大前提理论，忽视小前提和细节知识的摄入。

比如，我们常说的，人应该不断努力，才能有出路。大家都在喊这个大前提，但是小前提和实施细节呢，几乎很少有人去看。

比如，几点看书，看什么书，几点锻炼，锻炼多久，几点休息等等。

因为知识体系太庞杂了，大脑的“高耗能”在阻碍实施步伐。

再比如，现今流行的毒鸡汤，几乎说的都是大前提的逻辑。你爱我，就应该这样，你爱我，就应该那样，而完全忽视人与人之间的精神互惠和物质互惠，这才是底层逻辑的细节本质。

记住，大前提太粗糙的，而且带有极大的“主观性臆造逻辑”，即自以为会怎样怎样，这样下去，非常容易造成不合逻辑的歪理邪说。无论是企业也好，婚姻也罢，只依据大前提的思维模型行事，必定造成整体的“粗造性”和“松散性”。更严重的，甚至于整体性的坍塌。

所以，你也不要埋怨有些老板太注重细节，或者太“扣”，以老板的立场来说，他是理智的，而且往往这样的企业，运作起来更长久。

所以为什么很多人爱看鸡汤文，因为大前提太多，不成系统，且相互矛盾，但是容易理解，且能现学现用。

比如，人在屋檐下，不得不低头，还有一句大丈夫，宁死不屈。

到底哪句对呢？

这得分情况啊。一种情况，对应一个策略。这就涉及成本与收益的逻辑问题，或者民族信仰与生命的逻辑问题，或者其他逻辑问题。

所以逻辑性的东西，才具有更大的实用价值。这不可否认。但是现实中，鸡汤更受欢迎，因为不烧脑。而更加不可否认的是，这又是大脑在作祟。

细节逻辑

细节的重要性

之前看过一段视频，持枪者向正派人士连续开枪，主人公说，一会听我指挥，冲出去。

其他人说，他在冲我们连续开枪，难道你要让我们去送死吗？

男主人公说，你相信我，他拿的枪是HK15，弹夹容量30发，大概需要10秒钟要换弹夹，以他的射击频率跟节奏来看，大概只比我妈强一点点，换弹夹至少需要5秒钟，利用这段时间，我们还有机会逃出去。

这就是细节逻辑的重要性。

所以，如果再有鸡汤误导你，说什么要成功就必须干，玩命地干。人这辈子不能碌碌无为，要精彩一生。你今天受多大的苦，明天就享多大的福。你明天的光芒万丈，是因为今天不断蓄能的决心。

以后我建议就不要再听了，并不是劝你不要努力，而是本身有一些科学的方法论可以解决这个问题，为什么非要拿命去换啊？

这和上述的的故事有什么不同？难道你要让我们去送死吗？

换句话说，用体力换路程，无异于用生命换前程。

其实，那些你关注不到的细节，才应该是你最应该关注的地方，其“养分”占据整体系统的80%。也就是我们通俗所讲的精益求精，将事情做到极致。而认知粗浅或者粗心大意让我们无法成为业界的精英，更无法攀登至人生的顶峰。

但是，我们每个人又不可能对生活以及工作中的所有的认知细节都面面俱到。

所以，我们需要一些辅助性的方法论弥补大脑原理无法做到的事情。

走上巅峰

辅助性措施

一些知名的侦探，为什么会成为侦破高手，主要是把所有的细节连接起来，推演整个事件的过程。但是，他们并不是把现场的所有细节通过回忆的方式在大脑中反复地推演，这不可能，因为他们根本就记不住完整的细节。而是天天盯着墙上的各种现场照片，以及手中的笔录和各种线索数据，不断地反复琢磨。通过这种方式，用来弥补大脑无法办到的事情。

所以，我们需要效仿侦探的工作方式，用于自身日常的工作和生活。

在此呢，我也给出一些大前提的建议：

第一，对于大脑中没有的逻辑认知，一定要多看书（谨记这句话，一定要多看书），或者看一看新闻，尤其是那些细节，找到要整个事件的逻辑性。在日后的工作和生活中，你才会养成思考习惯。像侦探一样，搜集更多的线索，并琢磨这些线索之间的逻辑性，才不会那么容易被忽悠。

第二，对于工作和生活中已有的细节认知而导致的丢三落四，忘东忘西，没有太高级的办法，可以通过表格形式进行思维导图，或者用手机设置定时提醒。就好像侦探一样，脑袋装不下，就放在大脑外面。

第三，尽量少玩感官刺激强烈的事情，把能量节省下来，多用于大脑的“认知锻炼”。

第四，一定保持饮食健康，并坚持身体锻炼。前者用于及时地摄取能量，后者用于能量的高速转化率。

现在回答标题的答案。

穷人和富人的思维差距，永远在于知识细节的应用。单靠资金，没有细致化思维，家财也早晚耗光。

拓展认知，仿若拨开人生云雾，原来四处都是路。想了解更多认知领域，请关注我。